Comportamiento del consumidor
El consumidor en el mercado. Elementos de referencia para el análisis del consumidor. Las variables del consumidor y las estrategias de marketing. Algunos conceptos relacionados con el comportamiento del consumidor. La percepción. La motivación. La personalidad. Las actitudes. El aprendizaje y memor...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Libro |
| Language: | Spanish |
| Edition: | 1ra. ed. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Enlace del recurso |
| Summary: | El consumidor en el mercado. Elementos de referencia para el análisis del consumidor. Las variables del consumidor y las estrategias de marketing. Algunos conceptos relacionados con el comportamiento del consumidor. La percepción. La motivación. La personalidad. Las actitudes. El aprendizaje y memoria del consumidor. Los grupos de referencia. La familia como grupo de referencia. La segmentación del mercado y el posicionamiento. Comportamiento del consumidor y el mix de producto. Comportamiento del consumidor y las estrategias de precios. Comportamiento del consumidor y las estrategias de comunicaciones integradas. Comportamiento del consumidor y canales de distribución. Las decisiones individuales del consumidor. Mecanismo de compra del consumidor. Influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor. Comportamiento transcultural del consumidor. La subcultura y las clases sociales. El consumidor global. El consumidor latinoamericano. El ciclo de vida del consumidor latinoamericano. |
|---|---|
| Physical Description: | 564 p. |
| ISBN: | 9789972464638 |
