Investigación de mercados. En un ambiente de información digital
Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. La informática y el proceso de investigación. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes. Investigación exploratoria c...
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| Format: | Libro |
| Language: | Spanish |
| Edition: | 4a. ed. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Enlace del recurso |
| Summary: | Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. La informática y el proceso de investigación. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y d observación. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. Muestreo: teorías, diseños y planes. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. Diseño de cuestionarios: conceptos. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones. Generalidades de los métodos de análisis multivariado. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados. |
|---|---|
| Physical Description: | 651 p. |
| ISBN: | 9786071502902 |
